Suite à mon post sur le Global Domain Report 2023, Simone Catania, le Global Content and Communications Manager chez InternetX, a eu l’amabilité de me partagé une étude sur les extensions de domaine préférées des e-commerces en Europe, qu’il a mené pour InternetX.
L’étude examine les données de plus de 1,2 million de sites de e-commerce basés en Europe, fournies par Data Provider, un fournisseur de base de données web.
Cette étude a révélé les TLDs les plus populaires parmi les e-commerces en Europe, les pays qui abritent le plus grand nombre de boutiques en ligne, et le niveau de sécurité de ces sites.
Découvrons ensemble les résultats de cette étude.
Les E-Commerce Européens Préfèrent les ccTLDs
Les E-Commerces en Europe ont une nette préférence pour les Noms de Domaine de Premier Niveau National (ccTLDs), qui représentent 69,6% des sites de commerce électronique analysés. Les Domaines de Premier Niveau Générique (gTLDs) sont en deuxième position avec 27,4% des sites, tandis que les Nouveaux Domaines de Premier Niveau Générique (ngTLDs) ne représentent que 3% de l’ensemble des sites de commerce électronique étudiés.
Si l’on examine les TLDs individuellement, on constate que 25% des e-commerces européens utilisent l’extension .com, suivie de l’extension nationale allemande avec 15,5% d’utilisateurs. L’extension néerlandaise .nl représente 8% des sites, suivie de l’extension britannique avec 7,6% des sites. L’extension russe .ru et l’extension française .fr ont une part de marché équivalente, avec 4,6% de sites utilisant chacune de ces extensions.
L’extension de la Pologne arrive à la septième place avec 3,6% des sites, suivie de l’extension de la République Tchèque avec 2,1% des sites, puis de l’extension danoise avec 2% des sites. Enfin, 1,8% des e-commerçants utilisent l’extension belge .be.
Les e-commerces européens privilégient les ccTLDs car les consommateurs européens les associent à leur identité nationale en ligne. Les boutiques en ligne utilisant le TLD .com visent quant à elles un marché international tout en ciblant le marché local via une stratégie de site web multilingue.
L’Utilisation des Nouveaux gTLDs Est Encore Naissante
Les boutiques e-commerce européennes ont encore peu adopté les Nouveaux Domaines de Premier Niveau Générique (ngTLDs) qui représentent seulement 3% des sites analysés.
Toutefois, parmi ceux qui ont fait ce choix, les extensions les plus populaires sont celles qui évoquent clairement le commerce en ligne. En effet, 37,5% des sites ont opté pour l’extension .shop, suivie par .store avec 12,5% et .online avec 8%.
Comment les Sites de E-Commerce en Europe Assurent-Ils la Sécurité de Leurs Noms de Domaine ?
En ce qui concerne la sécurité des boutiques en ligne européennes, il est intéressant de noter que la plupart ont mis en place un certificat TLS/SSL (93,4%) ainsi qu’un certificat de validation de domaine (DV) (93,9%).
Ces mesures de sécurité offrent un niveau de base, en veillant à ce que les informations relatives au domaine soient en accord avec les données disponibles dans les protocoles WHOIS ou les serveurs DNS.
Il convient de noter que, malgré la mise en place de mesures de sécurité de base telles que les certificats TLS/SSL et de validation de domaine, les e-commerçants européens pourraient encore améliorer la sécurité de leurs boutiques en ligne.
En effet, selon l’étude, seulement 16,2% des sites e-commerce ont déployé une protection DNSSEC à fin novembre 2022.
Le DNSSEC est un protocole de sécurité qui permet de garantir l’authenticité et l’intégrité des données échangées sur Internet en protégeant les résolutions de noms de domaine contre les attaques telles que le cache poisoning ou le DNS hijacking.
Son utilisation pourrait donc contribuer à renforcer la sécurité des boutiques en ligne européennes.
Le Plus Grand Nombre de Boutiques en Ligne en Europe se Trouve en Allemagne
Sans surprise, l’Allemagne, la première économie européenne, est également le pays avec le plus grand nombre de e-commerce (20,7%). Les Pays-Bas, quant à eux, occupent la deuxième place avec 13,2% de sites marchands en ligne, bénéficiant de leur position stratégique et d’un environnement propice aux affaires.
Le Royaume-Uni est en troisième position avec 11,5% de boutiques en ligne, suivi de la France avec 9,5% et de la Russie avec 6,7%.
Conclusion
En conclusion, l’étude d’InternetX montre que les e-commerçants en européens préfèrent utiliser les Noms de Domaine de Premier Niveau National (ccTLDs), suivis des domaines de premier niveau génériques (gTLDs) et des Nouveaux Domaines de Premier Niveau Générique (ngTLDs) qui sont encore peu utilisés.
La sécurité est essentielle pour les sites de e-commerce, et bien que la majorité des boutiques en ligne européennes aient mis en place des certificats TLS/SSL et de validation de domaine, seulement 16,2% ont déployé une protection DNSSEC.
En outre, cette étude montre que les économies les plus grandes du continent ont le plus grand nombre de sites marchands en ligne.
